Fakat oradaki ayrımcılıkların farkında olabilenlerimizin sayısı çok az. Çünkü toplum bize cinsiyet rollerini benimsetmiş. Bundan dolayı, ataerkil toplumlarda birçok kadın şiddete maruz kalıyor. Medya da şiddet alanlarından biri.
Kadın vücudunun reklamlarda cinsel öğe olarak kullanılması yeni değil. Rekabet arttıkça, daha çok satmak isteyen marka, cinselliğe yöneliyor ve araç olarak kadın bedenini tercih ediyor. Reklamlar, kadınları reklamı yapılan ürünle alakası olsun veya olmasın, dekor olarak gösteriyor. Sadece medya da değil, iletişim araçlarının birçoğunda dergilerde ve gazetelerde de kadın vücudunun nasıl kullanıldığını görüyoruz. Örneğin; saat, otomobil, yiyecek reklamları...
Reklamların asıl amacı tüketiciyi bu toplumsal cinsiyet rolleriyle kışkırtmak. Çünkü araştırmalara göre reklamlarda kadın vücudunu kullanmak tüketicilerin satın alma motivasyonunu artırıyor.
Buradan çıkaracağımız sonuç, kadınların aslında reklamlarda bir araç olarak kullanılması. Çünkü toplumda kadın ya 'hizmetçi', 'bakıcı' ya da 'erkeğin cinsel isteklerini yerine getiren bir obje' olarak düşünülüyor. Yani, kadın bir birey olarak düşünülmüyor.
HABER MERKEZİ