Derneğin konuya ilişkin yaptığı değerlendirme şöyle: "Ana akım medyada gösterilen farklı sektörlerden ürünlerin reklamları cinsiyetçi, hatta kadın düşmanı, heteroseksist ve çocuklara cinsiyet ayrımcılığını benimsetmek için mükemmel birer araç! Reklamlarda kadınlar iki grupta temsil ediliyor. İlki, çim, kahve, kan gibi inatçı lekeleri çıkaramadığı için matem tutan, çamaşır veya bulaşık makineleri kireçlendiği için mutsuz olan, doğum günleri veya anneler gününde mini fırın hediyesiyle mutluluktan uçan... İkinci grup ise; dondurmayla hazzın doruklarına çıkan, tüyü alınmış bacaklarıyla baş döndüren, makyaj, giyim, kuşam, saç ve 'erkek tavlama' dışında derdi olmayan" diye kaydedildi.
Muhabirler eğitime İzmir, Ankara, Denizli, Samsun, Antalya, İstanbul, Eskişehir, Bursa, Dîlok (Antep), Çanakkale ve Kıbrıs'tan katıldı. Muhabirlerden Ayça Onuralmış, İstikbal Halı reklamını "Kadın dışarıda çalışıyor olsa da ev işlerinin de onun görevi olduğu hatırlatılıyor. 'Dırdırcı' kadın evdeki sorunun kaynağı gibi yansıtılıyor" diye değerlendirdi.
'Ayrımcılık dile yerleşiyor'
Ayda Canbaz ise, 'Nestle Nesfit' reklamında kadınların fazla kilolarını vererek mutlu olduğu algısının yaratıldığını belirterek, reklama ilişkin "Reklamda kadının giysisinin modeli, zayıfladıkça değişiyor; 'forma girdikçe giysileri de daha açık' oluyor. Kadın, kendinden memnun olmadığı zamanlarda kendini yatak odasındaki aynada seyrediyor. Ne zaman 'forma giriyor', işte o zaman gizlendiği odadan çıkıp özgüvenle dolaşıp neşe saçmaya başlıyor. Ve tabii bir erkek tarafından seyrediliyor bu arada" değerlendirmesinde bulundu. Ayşe Döner de, 'Molped' reklamında 'Delikanlı kızlar Molped kullanır' sloganı ile 'erkek gibi kadın' algısı ile cinsiyet ayrımcılığının dile yerleştirildiğini belirtti. Muhabirler tarafından seçilen diğer reklamlar ise, Goodyear lastik, Toyiki oyuncak, Omo deterjan, Polisan boya, Bosch bulaşık makinesi, Toyota, Mr. Muscle, Fiat otomobil, Ace çamaşır suyu, Eti bitter, Opet akaryakıt, Axe bakım ürünleri, Mad Men dizisinin afişi, Nutella, Doritos cips reklamı gibi her sektörden ürün reklamları olarak belirlendi.
DİHA/İSTANBUL