Üniseks oyuncak katologunda, kız çocukları oyuncak otomobiller ve tabancalarla oynuyor. Katalogda, oyuncak bebek, kozmetik ürünleri ya da mutfak setleriyle oynayan erkek çocukların da fotoğrafları bulunuyor.İsveç’in en önemli piyasa denetçisi olan reklam ombudsmanı Elisabeth Trotzig, “Çocuklar geçmişte, klişe cinsiyet rollerine göre davranmaya ve klişe cinsiyetçi oyuncaklarla oynamaya teşvik ediliyordu. Neyle oynamak ve nasıl davranmak istediklerini seçme imkânı ellerinden alınıyordu. Cinsiyete göre oyuncak reklamı yapan önceki kataloglar da buna neden oluyordu. Fakat gerçek şu ki, çocuklar her türlü oyuncakla oynayabilirler” diye konuştu. Trotzig ayrıca, reklam kurumunun bu güne kadar yeni katalogla ilgili hiçbir şikâyet almadığını vurguluyor. Top-Toy yöneticilerinden Jan Nyber’e göre ise, yeni oyuncak katalogu, üniseks oyuncak girişiminin öncüsü niteliğinde. Nyberg, yeni anlayışla birlikte, klişe cinsiyet rollerinin geride bırakılacağını belirtirken, “Bir oyuncak, kız çocuk ya da erkek çocuk için değildir. Oyuncak, tüm çocuklar içindir” görüşünü vurguluyor.
STOCKHOLM
